{"id":6956,"date":"2026-07-03T19:34:21","date_gmt":"2026-07-03T18:34:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.massimogiuliani.it\/blog\/?p=6956"},"modified":"2026-07-05T12:59:01","modified_gmt":"2026-07-05T11:59:01","slug":"sono-passato-da-substack-a-steady-ecco-perche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.massimogiuliani.it\/blog\/2026\/07\/03\/sono-passato-da-substack-a-steady-ecco-perche\/","title":{"rendered":"Sono passato da Substack a Steady: ecco perch\u00e9"},"content":{"rendered":"
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Foto di Efrem Efre<\/a><\/em><\/small><\/p>\n

Scrivere a qualunque costo?<\/h3>\n

Avevo iniziato l’anno scorso l’esperimento di una newsletter su Substack. Perch\u00e9 pubblicare una newsletter, quando ho un blog che da anni \u00e8 il luogo in cui converso pi\u00f9 o meno informalmente con colleghi e con non addetti ai lavori interessati ai miei temi?
\nIl mio blog \u00e8 molto utile per conservare cose. Gli articoli vengono consultati per molto tempo dopo la loro uscita, e godono di una vita lunga. Ma c’erano delle ragioni per cui cercavo un rapporto pi\u00f9 “in tempo reale”, come si dice. Era il periodo in cui scrivevo articoli come questo<\/a>, e avevo bisogno che arrivassero un attimo dopo, o il giorno dopo, o al massimo in quella settimana.
\nDa allora quello che voglio scrivere lo scrivo nella newsletter che arriva ad alcune centinaia di iscritti, e pi\u00f9 avanti, con comodo, esce sul blog per chi legger\u00e0 poi, nel tempo.
\nMi ero incuriosito alle newsletter dopo che, lasciato Facebook per la piega che aveva preso la ghenga della Silicon Valley, avevo provato a trovare casa digitale nei social del Fediverso<\/a>. Ma, a dispetto di annunci e previsioni di esodi di massa da Meta ai social “pi\u00f9 etici”, questi ultimi continuavano ad essere luogo ristretto di conversazioni autoreferenziali sui social “pi\u00f9 etici”. Molto bello se sei un attivista digitale, interessante se ti stanno a cuore i temi, ma da quelle parti gli argomenti sui quali cerco online scambi e conoscenze non esistono. D’altra parte non serve studiare sistemi complessi per capire che se le conversazioni non ci sono, le persone non arrivano, e se le persone non arrivano le conversazioni non cominciano.<\/p>\n

Su Substack, va detto, c’\u00e8 un bel clima, c’\u00e8 gente che sa scrivere e che vale lo sforzo di leggerla. Per\u00f2 avevo lasciato Meta (di X, poi, non ne parliamo) perch\u00e9 era in mano a quel blocco di potere che sappiamo, oltre al fatto che 18 (diciotto) dei primi 20 post nella home erano imposti dagli algoritmi, che oltre a decidere cosa avrei letto avevano la responsabilit\u00e0 della progressiva intossicazione delle discussioni. Avevo lasciato anche Spotify perch\u00e9 il suo CEO investiva parte dei suoi guadagni nell’industria bellica. Capite allora che non mi metteva completamente a mio agio il fatto che su Substack account neonazisti e suprematisti godessero della benevola tolleranza della piattaforma. Le giustificazioni di quest’ultima erano ambigue e insufficienti, e la mia posizione ben presto era diventata di fiducia guardinga e condizionata.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Basta, grazie (foto da “The Hollywood Reporter”)<\/figcaption><\/figure>\n

A un certo punto succede che in Notes (la piattaforma di microblogging che Substack mette a disposizione degli autori di newsletter) e negli articoli lunghi diventa possibile arricchire i propri contenuti con le quotazioni di Polymarket, che \u00e8 quel sito di Peter Thiel in cui puoi speculare scommettendo su quello che ti pare, che sta esercitando un’influenza perversa sulla politica internazionale (se fai parte dell’entourage del presidente USA puoi prevedere il bombardamento della Palombia, raderla al suolo il giorno dopo e quello dopo ancora riscuotere i tuoi milioni). A quel punto, fidarsi di Substack dopo aver lasciato Meta non era tanto cadere dalla padella nella brace, ma rotolarsi nella stessa brace. Ancora quella, sempre quella, sempre pi\u00f9 incandescente.
\nChe frustrazione, non se ne esce.<\/p>\n

Capisco chi non pu\u00f2 permettersi di dar peso a queste faccende, ma io non ho bisogno di una newsletter per “far crescere il mio business”, non ho bisogno di produrre costantemente contenuti e il mio lavoro procede serenamente senza tutto questo. Scrivo se ha senso e se mi va, lo faccio per le ragioni che ho spiegato qui<\/a> e non lo faccio a qualunque condizione. Il mio switching cost <\/em>non \u00e8 salato come per altri, non abbastanza da affidare parole sulla salute e sulle relazioni a questa gente.
\nChe si fa, dunque?<\/p>\n

Beh, si cambia casa<\/h3>\n

Tenevo d’occhio da un po’ Steady.page<\/strong><\/a>, una piattaforma che permette di distribuire newsletter anche in abbonamento. In questo assomiglia a Substack. Da quello \u00e8 diversa perch\u00e9 non associa alla newsletter un socialino, che ho sperimentato avere una certa utilit\u00e0 per allargare la cerchia. Non c’\u00e8 quell’aria da social, per cui incontri altri che pubblicano e ti senti dentro una community dove sei gomito a gomito con loro. In questo \u00e8 un’altra cosa. \u00c8 una differenza che produce altre differenze: per esempio, girando in Notes puoi trovare tutti gli autori che scrivono su Substack. In Steady no: non c’\u00e8 un posto dove puoi dire “vediamo chi pubblica per questa piattaforma”. Almeno, io non l’ho trovato e il bot che ti fa da assistente per le cose pi\u00f9 spicce mi ha confermato che non esiste niente del genere [edit: in realt\u00e0 esiste la pagina “Esplora”<\/a>: non so quanto sia completa e comunque mi ci sono imbattuto quasi per caso]. Al primo momento \u00e8 un problema, hai l’impressione di non avere pi\u00f9 la tua vetrina. Ma dopo un po’ per esempio scopri che, appena pubblicato, il tuo pezzo \u00e8 gi\u00e0 nei motori di ricerca (non solo Google…) e l’impressione \u00e8 che funzioni al contrario: trovi prima l’autore poi dici “toh, pubblica su Steady”.<\/p>\n

C’\u00e8 un aspetto che va sottolineato: Steady sta in Europa<\/a><\/strong>. Che vuol dire? Vuol dire che \u00e8 al centro dell’attenzione di quanti immaginano la cosiddetta “sovranit\u00e0 digitale”, vale a dire un progetto di autonomia dalla Silicon Valley, dalla cerchia ristretta di colossi del digitale, dalle sue dinamiche e dalle sue alleanze. Vuol dire affidare i propri dati a soggetti vincolati al rispetto di normative come il GDPR per la protezione dei dati e alla direttiva NIS2 per quanto riguarda la sicurezza delle infrastrutture.
\nVuol dire, per quanto riguarda Steady, che quando hai bisogno di assistenza puoi far riferimento a un gruppo sparso in vari paesi e parlare con una persona che ti risponde il giorno dopo nella lingua che vuoi, a cui puoi spiegare le tue necessit\u00e0 e con cui puoi consultarti per realizzare un progetto. \u00c8 importante cogliere subito l’occasione del loro aiuto, perch\u00e9 al bot a volte mancano delle informazioni. Appena arrivato, per esempio, mi hanno supportato con l’importazione di iscritti e articoli, mentre l’assistente digitale mi aveva assicurato che non era possibile.
\n\u00c8 un mondo perfetto?<\/strong> No. Per una ragione semplice: la costruzione di un’infrastruttura europea indipendente deve partire da quello che c’\u00e8. Ne sto parlando con la mia interlocutrice in Steady, che mi segue con disponibilit\u00e0 da parecchi giorni (grazie, Flavia<\/strong>): su molti aspetti la dipendenza \u00e8 strutturale, e affrancarsene \u00e8 un processo da costruire. Ecco, il fatto di poter dire a qualcuno “c’\u00e8 questa faccenda che non mi lascia sereno”, e che questo qualcuno ci metta la faccia e si prenda la responsabilit\u00e0 di dirmi “lo capisco, ci stiamo lavorando perch\u00e9 \u00e8 quello che abbiamo a cuore: se vuoi aspetta, intanto ti tengo aggiornato” mi fa sperare di respirare un’aria diversa.
\nE poter far parte di questo processo mi piace perch\u00e9 mi legittima a lamentarmi della enshittification<\/strong><\/a> progressiva della rete: se qualcuno mi domanda “s\u00ec, ma tu cosa fai per migliorare la situazione?”, gli passo il mio link di Steady<\/a>.<\/p>\n

Il futuro<\/h3>\n

Vediamo come andranno le cose. Ho confessato a Flavia che se si facessero venire in mente di stringere alleanze col Ku Klux Klan ci resterei molto male, ma fin l\u00ec mi pare che ci troviamo d’accordo. Sul serio, mi piacerebbe restare su Steady un po’ pi\u00f9 a lungo di quanto abbia retto su Substack.
\nConsidero una bella soddisfazione avere da anni un piccolo seguito composto sia da colleghi che da non esperti, che ho raccolto parlando la stessa lingua con gli uni e con gli altri. Dopodich\u00e9 so che le cose che scrivo su blog e newsletter non hanno speranza di contare su un pubblico che versi un abbonamento mensile, soprattutto perch\u00e9 la certezza di scrivere un pezzo al mese non ce l’ho mai. Ma magari \u00e8 l’occasione per sperimentare anche qui una scrittura un po’ pi\u00f9 “pop”, che in altri contesti mi viene benino e che anche qua, in qualche occasione<\/a>, ha funzionato. E poi ho un po’ di idee per dei libri prossimi venturi: considerato che da qualche anno sto seguendo la strada dell’autopubblicazione, non escludo che il prossimo esperimento possa avere una forma destrutturata e passare per la newsletter, naturalmente tenendomi stretti tutti i lettori che mi seguono gratuitamente e continueranno a poterlo fare. Non fatemi dire troppo, ma soprattutto datemi il tempo di ambientarmi e di rimettere in pista questa macchina dopo la spiacevole falsa partenza con l’altra piattaforma.<\/p>\n

E intanto, se non l’avete gi\u00e0 fatto, iscrivetevi a “Psicoterapia e altre metafore”<\/strong><\/a> per ricevere in e-mail i miei articoli.<\/p>\n

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Avevo iniziato l’anno scorso l’esperimento di una newsletter su Substack. 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